荊楚網(wǎng)消息（記者 郭金富）信息傳播移動(dòng)化已經(jīng)悄然改變了人們的閱讀方式，此前習(xí)慣于拿出整塊時(shí)間觀閱報(bào)紙、電視的信息獲取方式已經(jīng)被逐漸分解?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+智能手機(jī)”時(shí)代，人們可以隨時(shí)隨地的獲取海量信息，用戶的時(shí)間和精力已被撕裂成一塊塊的碎片。

在碎片化的信息海洋中，如何快速脫穎而出？搶抓用戶眼球成為關(guān)鍵。想要贏得關(guān)注，繼而提升文章的點(diǎn)擊量和轉(zhuǎn)發(fā)率，在此過程中，一個(gè)亮眼的標(biāo)題，扮演著日趨重要的角色。

政務(wù)微信作為時(shí)下政府部門移動(dòng)端信息傳播的主要渠道和常用手段，已成為連接黨群關(guān)系的新橋梁，是黨政部門新時(shí)代走好網(wǎng)絡(luò)群眾路線的重要途徑。政務(wù)微信文章往往內(nèi)容相對(duì)嚴(yán)肅，甚至全文均為政府報(bào)告，如何將政策法規(guī)、重大事件傳播出去？一個(gè)好的標(biāo)題，是群眾在接收此類文章是否愿意點(diǎn)開閱讀的關(guān)鍵。

當(dāng)下，開通政務(wù)微信的政府單位眾多，涉及政府、交通、教育、旅游、文化等方方面面。為便于各類政務(wù)微信文章“對(duì)號(hào)入座”，掌握共性的標(biāo)題制作技巧，大體將其分為四類，既資訊知識(shí)類、情感人物類、社會(huì)生活類和娛樂活動(dòng)類。每一類政務(wù)微信文章標(biāo)題的構(gòu)思設(shè)計(jì)，都各有不同，運(yùn)營(yíng)者可從中掌握規(guī)律，提升政務(wù)微信文章的傳播率。

一、資訊知識(shí)類

資訊知識(shí)類政務(wù)微信文章，是政府部門發(fā)布最多的類型?？紤]到政府部門的職責(zé)和屬性，此類文章占據(jù)主體實(shí)屬必然，但資訊知識(shí)類文章的內(nèi)容組成，往往是說教式的，單方面灌輸式的，且經(jīng)常性的是多平臺(tái)同時(shí)發(fā)布，很難獲得高閱讀量。

根據(jù)資訊知識(shí)類政務(wù)微信文章的特點(diǎn)和缺陷，標(biāo)題的擬定可通過列數(shù)字、化繁為簡(jiǎn)、模糊對(duì)立等形式抓人眼球。以“湖北自由貿(mào)易試驗(yàn)區(qū)”為例，許多政務(wù)微信文章，都采用了類似“湖北自貿(mào)區(qū)來了，這三座上榜的城市，未來將不可限量！”的標(biāo)題，但對(duì)于普通市民而言，自貿(mào)區(qū)屬于新鮮事物，對(duì)其一知半解，倘若沒有給予直觀感受，很難引起關(guān)注。

倘若將標(biāo)題擬為“建設(shè)面積**平方米、關(guān)稅減少**%、提供**就業(yè)……湖北自貿(mào)區(qū)不得不知的十個(gè)實(shí)惠”，通過直接的數(shù)據(jù)，可以讓用戶有切身的實(shí)際對(duì)比，往往會(huì)忍不住點(diǎn)開觀閱。

又如將標(biāo)題擬為“湖北自貿(mào)區(qū)來了，他和上海、浙江、重慶等地自貿(mào)區(qū)有何優(yōu)劣區(qū)別？”，將湖北與全國(guó)各地的自貿(mào)區(qū)形成對(duì)立對(duì)比，繼而引發(fā)用戶的好奇心，實(shí)現(xiàn)增加閱讀量目的。

又比如，將標(biāo)題設(shè)計(jì)為“通過一周的觀察，我得出了玩轉(zhuǎn)湖北自貿(mào)區(qū)的18條結(jié)論”，化繁為簡(jiǎn)，將如何在湖北自貿(mào)區(qū)放肆的吃喝玩樂、省錢省力等內(nèi)容，通過經(jīng)驗(yàn)談的形式進(jìn)行總結(jié)性表述，也是獲取“有心人”觀閱的法寶。

二、情感人物類

政務(wù)微信文章，免不了對(duì)“典型人物”“好故事”的宣講，這種情感人物類文章，內(nèi)容總是感人肺腑的，且能引發(fā)許多的共鳴，符合社會(huì)對(duì)于真善美的追求。但政府部門對(duì)于此類文章的標(biāo)題擬定，極少能突出人物的高尚品格或故事的戲劇化轉(zhuǎn)折，造成好內(nèi)容沒有得到好傳播的效果。

情感人物類政務(wù)微信文章，在標(biāo)題設(shè)計(jì)時(shí)，要注重對(duì)區(qū)域?qū)傩?、制造矛盾、設(shè)置懸念等因素的攝入，激發(fā)讀者的閱讀欲。以“中國(guó)好人榜”為例，如12月3日，湖北一政務(wù)微信推送的“大學(xué)生村官汪學(xué)東入圍12月“中國(guó)好人榜”入選名單，快來為他點(diǎn)贊！”文章，標(biāo)題中更多的是稱述事實(shí)，缺乏人物個(gè)性的描寫。

除內(nèi)容需要進(jìn)一步豐富外，該政務(wù)微信文章標(biāo)題可嘗試擬為“汪學(xué)東從‘公司高管’變‘菇農(nóng)’，女朋友痛哭流涕提分手”，標(biāo)題中通過“公司高管”和“菇農(nóng)”的差異，制造了身份轉(zhuǎn)變的矛盾，而女朋友的直觀反映，更是直接增加了情感矛盾。

又如，該事件的標(biāo)題可設(shè)計(jì)為“公司老板承諾解決房子車子，為何汪學(xué)東仍選擇離開？”，從標(biāo)題中設(shè)置懸念，畢竟房子車子是每一個(gè)家庭中的“大物件”，價(jià)值不菲，繼而挑起讀者的好奇心，提供想要繼續(xù)探索真相的閱讀力。

三、社會(huì)生活類

政務(wù)微信歸根結(jié)底是服務(wù)群眾，給群眾提供社會(huì)便利的工具，社會(huì)生活類文章便必不可少，且也常常是10W+爆款作品的常客。社會(huì)生活類政務(wù)微信文章標(biāo)題，因缺少畫面感而生硬化、因缺少實(shí)例而空洞化，無法滿足讀者汲取養(yǎng)分、獲取利益的需求。

社會(huì)生活類政務(wù)微信文章，標(biāo)準(zhǔn)制作要滿足多感官的感知、尋找相關(guān)背書和善于運(yùn)用比較法等技巧提升文章魅力。以“微信語音功能騙錢”為例，近日，湖北一政務(wù)微信推送“經(jīng)常用微信發(fā)語音的趕緊看，一定要告訴身邊的人！”，標(biāo)題本身有價(jià)值的信息較少，缺乏對(duì)讀者的帶入感。該政務(wù)微信文章標(biāo)題可調(diào)整為“微信中一聲熟悉的問候，可能來自陌生的罪犯份子”，通過“一聲熟悉的問候”描寫，激活用戶大腦的檢索功能，通過熟悉與陌生的比較，形成反差。此外，也可通過對(duì)場(chǎng)景的描寫進(jìn)行感官?zèng)_擊。與此同時(shí)，也可擬為“公安部門和微信官方確認(rèn)，微信語音功能可被偽造騙錢”，借由公安部門和微信官方作為背書，進(jìn)一步加深該政務(wù)微信文章的權(quán)威性和可靠性，且涉及人們的錢袋子，可迅速形成轉(zhuǎn)發(fā)效應(yīng)。

四、娛樂活動(dòng)類

網(wǎng)絡(luò)傳播泛娛樂化早已不是秘密，此類文章因?yàn)榫邆涓嗟脑掝}性和共通性，更容易吸引網(wǎng)民的關(guān)注和討論，政府部門對(duì)于娛樂生活類的政務(wù)微信文章雖然占比較少，但同樣是獲取粉絲，增加粉絲粘性的助力。常見的娛樂活動(dòng)類標(biāo)題，缺乏互動(dòng)性，內(nèi)容表述過于直白，難以為讀者提供新奇。

對(duì)話體、信息鋪設(shè)、時(shí)間軸等形式是娛樂活動(dòng)類政務(wù)微信文章標(biāo)題較好的選擇方向，通過講述讀者對(duì)事件迫切需要的內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)廣泛傳播。如大悟縣舉辦的大悟紅葉節(jié)活動(dòng)，微信標(biāo)題中以“‘烏桕之鄉(xiāng)’大悟金秋賞紅葉”“鴻雁來賓，大悟有客”等相對(duì)“虛”的形式居多，忽略了活動(dòng)的本身。

“美食節(jié)、攝影展、廣場(chǎng)舞大賽、產(chǎn)品推銷會(huì)……大悟紅葉節(jié)一站送達(dá)”，標(biāo)題將活動(dòng)中的各類信息，通過并列的形式一一呈現(xiàn)，多一個(gè)內(nèi)容便多一個(gè)選擇，對(duì)于讀者而言，倘若其中有他所關(guān)注或喜愛的，便會(huì)點(diǎn)擊閱讀。

此外，可運(yùn)用烏桕樹或紅葉的口吻進(jìn)行標(biāo)題制作，通過俏皮或抒情的對(duì)話，拉近讀者與活動(dòng)或活動(dòng)中標(biāo)志性事物的距離。

三慎用

一是慎用語氣助力詞?！白⒁狻薄翱炜础薄熬琛钡日Z氣助力詞，已經(jīng)成為了許多政務(wù)微信文章標(biāo)題中的?？?，看似提升了標(biāo)題氣勢(shì)和嚴(yán)重性，但長(zhǎng)時(shí)間的濫用已導(dǎo)致現(xiàn)如今讀者的詬病和反感。如此前“人民日?qǐng)?bào)”運(yùn)用的“官宣”一詞，也屬于語氣助力詞，但它的出現(xiàn)頻次便十分少，只有在特定時(shí)間、特定事件時(shí)，才能起到助力作用。

二是慎用疑問懸念。政務(wù)微信運(yùn)營(yíng)者對(duì)于標(biāo)題的擬定，往往會(huì)陷入一個(gè)誤區(qū)，就是更多的使用疑問句式，有事沒事設(shè)置幾個(gè)懸念。當(dāng)然，這種方式在特定條件下是不錯(cuò)的選擇，但盲目的生搬硬套，往往適得其反。如“這些危險(xiǎn)玩具在湖北擴(kuò)散！可刺破石膏板！一旦射到眼睛……”，就沒有“這些危險(xiǎn)玩具在湖北中小學(xué)擴(kuò)散，可射穿人的眼睛”顯得直觀和容易引起關(guān)注。

三是慎用長(zhǎng)標(biāo)題。政務(wù)微信文章標(biāo)題的制作過程中，運(yùn)營(yíng)者往往想兼顧全文，希望面面俱到，但這其實(shí)間接的給讀者增加了閱讀壓力。對(duì)于一篇政務(wù)微信標(biāo)題而言，盡可能的將字?jǐn)?shù)控制在20個(gè)字以內(nèi)，就算必須展現(xiàn)的內(nèi)容，也不可令標(biāo)題出現(xiàn)顯示不全的情況。